Googleは水曜日に公開された同社ブログによると、ChromeからサードパーティCookieを削除する計画を2024年後半に延期する。Cookieとは、広告主やパブリッシャーがユーザーへの広告ターゲティングに利用する小さなテキストファイルである。
人々のプライバシーを向上させるためのテストには、より多くの時間が必要だ。同時に「企業がオンラインで成功するために必要なツールを提供する」ことが「オープンウェブの未来にとって不可欠だ」と、検索エンジン大手のグーグルが2019年に立ち上げた取り組みであるプライバシーサンドボックスのプライバシー担当副社長、アンソニー・チャベス氏は述べている。プライバシーサンドボックスは、2020年に「サードパーティのCookieやその他のサイト間トラッキングに代わる、プライバシーを保護する代替手段」を開発することを目的として設計された。
昨年、Googleは、ユーザー、パブリッシャー、広告主のニーズに応え、代替ツールを開発する方法が確立次第、ChromeブラウザでこれらのCookieのサポートを2023年までに終了すると発表しました。しかしその後、同社は「責任あるペースで進める」必要があるとして、この期限を延期しました。この措置により、デジタル広告業界はプライバシーに配慮したターゲティング広告の計画を具体化する時間を確保しました。
遅延は広告会社や電子商取引会社に影響を及ぼしている
この新たなタイムラインにより、同社は今後2年間はプライバシーに関する変更を行わないことになる。
2度目の遅延は、AppleがOSのプライバシーアップデートにプライバシーに関する変更を加えたことによるもので、これにより広告主はユーザーのiPhone IDへのアクセスを制限され、ターゲティング能力が低下します。Facebookは今年初め、この変更により今年100億ドルの損失が発生すると発表しました。
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一方、遅延が続く中、米国と英国の規制当局は、同社の広告テクノロジーエコシステムにおける優位性を検証している。Googleは今年初め、Chromeのプライバシーサンドボックスの開発と全世界への展開方法について、英国競争・市場庁と合意に達したと発表した。
Google Chromeは最も人気のあるブラウザであり続けていますが、Apple Safari、Mozilla Firefox、Microsoft Edge、Brave Software Braveなど、一部のライバルはユーザーの追跡を阻止するためにより多くの努力を払っています。
検査期間の拡大
Google は過去数か月間、開発者がテストできるように Chrome でいくつかの新しい Privacy Sandbox API の試用版をリリースし、W3C などのフォーラムを通じて開発者、パブリッシャー、マーケティング担当者、規制当局から受け取った意見に基づいて設計案を改良する取り組みを行ってきました。
しかし、同社はまだそこまでには至っていない。「ChromeでサードパーティCookieを廃止する前に、新しいプライバシーサンドボックス技術を評価・テストするための時間が必要だという意見が、最も多く寄せられています」とチャベス氏は記している。「このフィードバックは、プライバシーサンドボックスが効果的でプライバシーを保護する技術を提供し、業界がこれらの新しいソリューションを導入するのに十分な時間を確保するという、CMA（消費者保護協会）への当社のコミットメントと一致しています。」
Googleはこれを「サードパーティCookieからの移行に向けた意図的なアプローチ」と呼び、「クロスサイトトラッキング識別子やフィンガープリンティングのような秘密の技術に頼ることなく、ウェブが今後も繁栄し続けることを保証する」ものだと述べた。
そのため、Google は、Chrome でサードパーティ Cookie が無効になる前に、Privacy Sandbox API のテスト期間を拡大しています。
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開発者は既にこれらのAPIをテストすることができ、8月初旬からプライバシーサンドボックスのトライアルは世界中の数百万人のユーザーに拡大される予定だとチャベス氏は述べた。Googleは年内および2023年にかけて、トライアル対象者を徐々に増やしていく予定だ。
「ユーザーがトライアルに追加される前に、参加を管理するオプションを提供するプロンプトが表示されます」とチャベス氏は記している。「ウェブコミュニティがこれらのAPIをテストする中で、私たちは引き続きフィードバックに耳を傾け、対応していきます。」
同社は2023年第3四半期までにプライバシーサンドボックスAPIをリリースし、Chromeで一般公開する予定です。「開発者がこれらのAPIを採用するにつれて、2024年後半にChromeにおけるサードパーティCookieの段階的な廃止を開始する予定です」とチャベス氏は記しています。
最新のタイムラインは、Privacy Sandbox の Web サイトでご確認いただけます。
