マーケティングマネジメント協会（MMA）アーカイブ - TechRepublic

教育現場における実務家の関与は、理論と実践を検証するためのリンクを提供し、学生に信頼できる最新の関連事例を提供し、教員にカリキュラム開発の問題を検討するための指針を提供する上で有益です。これらのリンクは、特に変化の激しいeコマースの世界において貴重です。本稿は、…

電子商取引の進化形であるソーシャルショッピングは、ソーシャルメディアの力を活用し、オンラインショッピング体験を変革し、マーケターと消費者の双方にメリットをもたらします。ソーシャルショッピングの価値を創出するために、マーケターはこれまで一般的に、実用的価値を高め、短期的な売上を伸ばす経済的（外的・金銭的）報酬に頼ってきました。しかし、マーケターは…

本稿では、持続可能性のための教育（EfS）をビジネス教育全般、特にマーケティングカリキュラムに組み込む明確な根拠を提示する。マーケティングのコースワークに取り入れるべき、持続可能性に関する中核概念を提案する。既存研究のレビューによると、ビジネスを学ぶ学生のこれらの概念に関する知識レベルは…

インターネットとデータベース技術の発展に伴い、マーケティングにおいてパラダイムシフトが起こっています。本稿は、変化の激しいマーケティング分野に参入する人材に必要な基礎的な能力を特定し、それらの能力を測定するための標準化された試験を開発することを目的としています。本稿では、114名の学生を対象に実施した包括的な試験の結果について考察します。

本論文では、環境に優しいという広告主張が、消費者の高関与製品に対する購買意欲に統計的に有意な影響を与えたことを実証しています。環境に優しいという主張は、その他の点では同一の処置において、優れた性能という主張と比較して、購買意欲を有意に向上させました。さらに、統計的検出力を有意に向上させた2つの共変量も確認されました。

ブローカー、メーカー代理店、代理店会社といった形態で代表される独立系販売代理店は、研究者や事業主にとって重要な存在です。しかしながら、販売代理店の取引関係やパフォーマンスに影響を与える要因を明らかにする研究は乏しいのが現状です。本稿では、情報交換を…という枠組みを概念化し、検証することで、この研究ギャップを埋めます。