RevenueCatのプラットフォーム上の75,000以上のアプリを対象とした「サブスクリプションアプリの現状2025」によると、AI搭載アプリはいくつかの従来のカテゴリーを上回っており、30日後にはインストールあたりの収益が63セントを超え、健康・フィットネスアプリと同率となっている。
「ユーザーは、AIを活用した有意義な体験には喜んでお金を払います。しかし、単にAIを追加するだけでは不十分です」と、レベニューキャットのCEO、ジェイコブ・アイティング氏は述べています。開発者は「ユニークで、かつ魅力的な」ものを構築する必要があると彼は言います。
このレポートでは2024年までのデータを検証し、「サブスクリプションだけではもはや十分ではない」と結論付け、現在アプリの35％がサブスクリプションと消耗品や生涯購入を組み合わせており、この傾向は拡大しているとアイティング氏は別途ブログ投稿で述べている。
「ハイブリッド収益化モデルは、サブスクリプションのメリットを失うことなく、より多くの収益を獲得できる強力な方法です」とアイティング氏は述べ、ゲーム（約62％）とソーシャル＆ライフスタイル（39％）が「先頭に立っている」と指摘した。
主な調査結果の一つは、ほとんどのアプリがリリース後2年以内に月間収益1,000ドルを達成できないという点です。レポートによると、1,000ドル達成までにかかる日数の中央値は60日です。
トップアプリとその他のアプリの収益格差が拡大
新規リリースされたアプリの上位5%は、2年後には8,880ドルの収益を上げており、これは19ドル以下の下位25%の400倍以上の収益に相当します。レポートによると、「この差は昨年の200倍から劇的に拡大しており、優れたアプリは価格を最適化し、迅速にイテレーションを行い、ユーザー維持率が高いことを証明している」とレポートは述べています。
ユーザーが試用のためにダウンロードする上位のアプリカテゴリ
報告書によると、医療アプリを含む健康とフィットネスのアプリは試用目的で購入されることが多く（24%）、続いて天気、参考、金融などのユーティリティが23%、教育（21%）、写真とビデオ（20.5%）となっています。
1ヶ月以内のキャンセル
レポートによると、年間サブスクリプションの約30%が最初の1ヶ月で解約されています。「ユーザーを呼び戻せなければ、最初の1年が終わる頃には、彼らは去ってしまいます」とアイティング氏は言います。「最も成功しているアプリは、早い段階でエンゲージメントを高め、継続的に価値を提供することで、ユーザーに更新するまで長く利用し続ける理由を与えています。」
月間プランと年間プラン
報告書によると、月額プランの再加入率は最も高く、契約のハードルが低いことがその要因とみられる。続いて週単位のプランが9％で、年間プランは「苦戦」している。
カテゴリー別では、写真・動画と生産性が月間リアクティブ率でトップを占めている一方、ゲームは低調で、レポートではプレイヤーの疲労が原因ではないかと推測しています。ショッピングも苦戦しており、これはおそらく継続的なエンゲージメントの少なさが原因だろうとレポートは述べています。メディア・エンターテインメントと写真・動画は、継続的なコンテンツ更新の恩恵を受けており、リアクティブ率が最も高いとレポートは述べています。
